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2019.08.13 基石資本 瀏覽次數(shù):
以下文章來源于投中網(wǎng) ，作者李莉
文丨李莉
編輯丨陶輝東
來源丨投中網(wǎng)
“實不相瞞，你不找我，我并不知道我自己的書改編有聲呢。不過發(fā)現(xiàn)自己的書被改編成了有聲書當然是挺開心的。”
青菜炒番茄是懶人聽書熱門總榜前30位有聲書《絕品帝尊》的原作者，截至發(fā)稿前他的作品改編的有聲書已達2.6億播放量。在此之前，有關延伸版權事宜全部都由簽約網(wǎng)站全權處理。
在接受采訪時，這位90后網(wǎng)絡職業(yè)作者顯露出了對有聲書的好奇，他甚至主動向投中網(wǎng)詢問了很多有關懶人聽書及整個有聲書市場的問題，“我看的多，聽的少，不過身邊很多朋友都在聽。”
實際上，有聲書已經(jīng)不僅僅是網(wǎng)文的衍生品。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2018年有47.3%的音頻app用戶付費購買過內(nèi)容。8月7日，懶人聽書完成了新一輪融資，由基石資本領投、三千資本跟投，融資金額上億，投后估值在二十億元左右。據(jù)基石資本投資部執(zhí)行董事劉凌在接受投中網(wǎng)采訪時透露，“懶人聽書已經(jīng)是一個實現(xiàn)幾千萬凈利潤的一個企業(yè)。”
在目前整個在線音頻市場依然還處于燒錢求規(guī)模和擴張的階段，雖然部分企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，但大部分仍處于虧損階段。劉凌認為，如果企業(yè)可以實現(xiàn)千萬規(guī)模的正向盈利，代表企業(yè)模式本身其實并不依賴于外部融資，是可以持續(xù)往下走的一種模式。
網(wǎng)文升級有聲書 作者：對改編不知情
目前在線音頻最為主流的模式主要為知識付費、智能硬件、有聲閱讀、直播電臺等。劉凌告訴投中網(wǎng)，從變現(xiàn)能力來說，與知識付費及其他一些直播等模式相比，有聲書的付費閱讀模式是變現(xiàn)能力最順暢且成熟的一種模式，不受知識付費和直播模式中如何持續(xù)引流及對KOL的依賴度過高等問題的影響，以內(nèi)容為王，且穩(wěn)定性比較強。
“有聲書閱讀，或者說聽書其實是一個比較成熟的市場，為什么這么說？雖然有聲付費閱讀從2016年左右才開始嘗試，但是在這之前，網(wǎng)文的付費閱讀已經(jīng)發(fā)展了十多年，用戶培養(yǎng)早已形成了一個比較好的良性循環(huán)。其中最有代表性的就是閱文集團，在十多年前起點中文網(wǎng)開創(chuàng)VIP模式的帶領下，這種高頻、低單價的收費模式其實已經(jīng)被大眾所認可。”
據(jù)iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年，有聲書、電臺、直播位列用戶喜愛收聽內(nèi)容的前三甲，其中有聲書占比56.5%，優(yōu)勢明顯。
而從平臺付費情況來看，2018年有47.3%的用戶付費購買過內(nèi)容，38.7%的用戶付費購買了會員。對此，艾媒咨詢的分析師認為，隨著用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的日益提升，付費意識也在不斷增強。
據(jù)悉，本輪融資主要用于內(nèi)容及版權的引進，強化平臺生產(chǎn)能力，并結合3D音頻技術等科技手段升級用戶體驗。
對此，投中網(wǎng)聯(lián)系到了懶人聽書熱門總榜前列的有聲書《絕品帝尊》的原作者青菜炒番茄，截至發(fā)稿前他的作品改編的有聲書已達2.6億播放量。
面對投中網(wǎng)的采訪，青菜炒番茄表示，若不是因采訪聯(lián)系他甚至不知道自己的作品被改編成了有聲書，“實不相瞞，你不找我，我并不知道我自己的書改編有聲呢。不過發(fā)現(xiàn)自己的書被改編成了有聲書當然是挺開心的，因為自己的作品能讓更多的讀者看到和喜歡。一方面能及時傳播正能量，另一方面也對自己的名氣有個較好的提升。”
據(jù)了解《絕品帝尊》為網(wǎng)絡文學大賽種子作品，17K小說網(wǎng)經(jīng)典玄幻作品之一。在2014年就已累計一千五百萬多點擊。
“主要原因應該還是網(wǎng)站直接授權，我自己并不知道相關衍生產(chǎn)品的消息。這方面作者相對來說比較被動。有時候和簽約的合同有關，有時候也會是網(wǎng)站為了更好和及時開發(fā)作品有關，但是對于作者來說還是比較希望可以知道的，可現(xiàn)在這一塊并不透明。”青菜炒番茄表示他很希望以后自己的新書，相關合作都能參與洽談或者有一定的反饋，第一時間知道消息。
劉凌表示，對于網(wǎng)文作者來說，其實更多的希望是可以有更多的全渠道的平臺去分發(fā)作品，并博得更多的知名度和關注度，以此來獲得更多的IP版權收益，對于懶人聽書而言，接下來會在版權和內(nèi)容這塊有一個比較大的投入和采購，“現(xiàn)在是以網(wǎng)文為主，未來還是朝平臺化的趨勢發(fā)展，也會有一些出版物、兒童讀物、名著等，內(nèi)容肯定是要多元化的，當然在這其中也會有一定的側重點，先發(fā)展一部分，然后再補充短板。”
在線音頻市場用戶規(guī)模增速達22.1% 高收入用戶占比較高
近年來，知識付費、有聲閱讀、直播打賞等模式漸漸興起并開始被廣泛接受，再加上4G的普及、車聯(lián)網(wǎng)、智能硬件方面的發(fā)展，為音頻創(chuàng)造了更多的使用場景，隨著用戶為優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容的付費越來越普遍，中國的在線音頻行業(yè)也出現(xiàn)了規(guī)模化的增長。
據(jù)iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模約4.25億人，同比增速達22.1%，相較于移動視頻及移動閱讀行業(yè)增漲率較為明顯。
在這其中，年輕群體占比較高，且呈現(xiàn)整體用戶群體較為高端的趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達到22%。
艾媒咨詢的分析師認為，在線音頻平臺內(nèi)容豐富，適合不同性別、不同年齡段的用戶使用。在這其中使用場景限制較小、可以很好地在更碎片化的場景下為用戶提供信息內(nèi)容，更適合中高端人群內(nèi)容獲取需求。
借鑒日本聲優(yōu)發(fā)展模式 形成完善產(chǎn)業(yè)鏈？
“其實作為一種娛樂化的音頻消費，不像知識付費，是日常的一種需求，就是消磨時間和娛樂用的，并沒有那么強的焦慮感和目的性，這和人們看視頻追劇和玩游戲其實是一樣的，是閑暇時間自然而然的一種娛樂需求，只要你的內(nèi)容好，必然就會有人消費。”劉凌表示，整個音頻市場，無論是國內(nèi)還是國外，現(xiàn)在還是在以較快的速度在發(fā)展。
事實上，在湖南衛(wèi)視開播《聲臨其境》，把配音演員及聲音工作者推向臺前之前，人們對于聲音魅力的追求更多的局限于“圈地自萌”的狀態(tài)，即使在圈內(nèi)早已被譽為“大神”的配音演員邊江登臺之時，更多人對他依然還是陌生的。從某種程度上講，人們對于配音演員的印象似乎還停留在老一輩的“譯制片”時代。
然而隨著《聲臨其境》、《見字如面》、《朗讀者》等語言類節(jié)目的熱播，人們對聲音藝術的關注度也開始變高。
劉凌告訴投中網(wǎng)，在有聲書的制作過程中，其實也會去培養(yǎng)一些主播，專門成立一個公司把這些主播沉淀起來，并且更好的培養(yǎng)他們，“但并不是突出某一個個人的大咖，而是形成某種產(chǎn)業(yè)鏈的模式。”
據(jù)了解，劉凌提及的成立公司并培養(yǎng)主播的產(chǎn)業(yè)鏈模式其實在日本聲優(yōu)市場已有非常成熟的運營模式。
據(jù)日本知名聲優(yōu)綠川光的中國粉絲組織“綠川未來大使館”運營者聲優(yōu)宅小櫻介紹，日本的聲優(yōu)主要工作是圍繞二次元的動畫、游戲配音，以及電臺&網(wǎng)絡廣播、歌曲&廣播劇CD、電視節(jié)目旁白等等。聲優(yōu)基本上都會有自己所屬的經(jīng)紀公司，日文里叫做事務所，也有少部分沒有加入事務所的稱作free聲優(yōu)。一些事務所會開設附屬的聲優(yōu)培訓學校（日語叫養(yǎng)成所）由自己公司的聲優(yōu)擔任講師。
“感覺日本和國內(nèi)發(fā)展模式還是有些區(qū)別的。這主要是因為日本音像行業(yè)還是比較發(fā)達的，現(xiàn)在大部分廣播、廣播劇還有聲優(yōu)演唱的歌曲都是會發(fā)行實體CD來販賣。線上的話也會有一些收費的直播、廣播節(jié)目，大部分都是和平臺合作的，例如niconico視頻網(wǎng)站、音泉網(wǎng)絡電臺平臺等，收費模式有的是訂閱單獨節(jié)目，也有的是付給平臺月費就可以收聽所有節(jié)目等等。”
聲優(yōu)宅小櫻告訴投中網(wǎng)，像他們這樣的海外粉絲團其實都是非官方的自發(fā)組織的，但綠川光本人卻是清楚知道中國粉絲團的存在并且會在很多場合對中國粉絲的支持表示感謝。
“這是一個在高速發(fā)展中的市場，比較有代表性的就是我們所熟知的喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝這樣的音頻app，他們各有不同的特色，比如喜馬拉雅以知識付費為主智能硬件為輔，蜻蜓也是知識付費為主比較重視IP和KOL，荔枝以音頻直播為主業(yè)，而懶人聽書則是以有聲付費閱讀為主。從現(xiàn)有的行業(yè)發(fā)展趨勢、營收、利潤以及估值情況來看，綜合考慮下來基石目前是投了懶人聽書，但這并不代表懶人聽書的模式是最好的最終的模式，因為不管是企業(yè)還是行業(yè)都還在發(fā)展階段。”劉凌總結說。
去年我寫了三篇文章：《我們究竟需要什么樣的資本市場》、《什么是真正的“做多中國”》和《汽車界下一個退場的會是誰？》，引發(fā)了一些反響。
三篇文章看似三個主題，其實還是一個主題——什么是真正的“做多中國”。
我的核心觀點很簡單，也是我二十多年來始終強調(diào)的：
企業(yè)家在經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的作用。因此，支持民營企業(yè)、培育和保護企業(yè)家精神，才是推動發(fā)展與進步的核心要義。
民營企業(yè)家的信心何在？來自對未來的良好預期，包括對政策、法律、營商環(huán)境、產(chǎn)權以及安全等各個方面的預期，其底層邏輯是法治社會和市場決定論。
如何激勵企業(yè)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)？核心在于創(chuàng)造巨大的財富效應。一個包容的、有強大財富效應的資本市場，對保護企業(yè)家精神、激勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、推動科技發(fā)展具有至關重要的作用。注冊制的核心是調(diào)動全社會的創(chuàng)業(yè)和投資熱情，進而改變?nèi)鐣娜谫Y結構。
為何去年我又開始密集地提及這些問題？因為我們確乎已經(jīng)處于世界大變局的關鍵時點了，一切都在加速演進。
在政治上，國際格局深度調(diào)整，地緣政治博弈升級，新舊力量激烈競逐。如何續(xù)寫和平與發(fā)展、穩(wěn)定與繁榮的篇章，深刻地考驗著各國的智慧與擔當。
在科技上，技術革命方興未艾，前沿科技不斷突破，人工智能風起云涌。第四次工業(yè)革命或?qū)⒁郧八从械牧Χ韧苿由a(chǎn)力的大發(fā)展，從而深刻地改變國家前途與人類命運。
在產(chǎn)業(yè)上，新興產(chǎn)業(yè)不斷解碼，中國智造強勢出海，市場競爭如火如荼。以新能源汽車產(chǎn)業(yè)代表的新興產(chǎn)業(yè)，中國正在席卷全球，行業(yè)的淘汰賽將加速。在汽車機器人時代，即人工智能與芯片定義汽車的時代，比人聰明的汽車機器人登上舞臺將是這個產(chǎn)業(yè)的奇點！
對于投資來說，2024年，中國經(jīng)濟和資本市場都經(jīng)歷了一個從低估到價值回歸的過程。
長恨春歸無覓處，不知轉入此中來。在一些行業(yè)和企業(yè)表現(xiàn)暗淡的同時，很多新興企業(yè)正在崛起。
正如我在基石資本的22條投資“軍規(guī)”中強調(diào)的那樣：投資與宏觀經(jīng)濟無關。股市不是經(jīng)濟的晴雨表。從5至10年來看，資本市場與宏觀經(jīng)濟并不成正比。同時，股價走勢與企業(yè)績效也并非完全對應。
投資不是投資宏觀經(jīng)濟，也不是投資行業(yè)和賽道，而是投資活生生的企業(yè)和企業(yè)家。我們投資的是微觀中代表新經(jīng)濟的優(yōu)秀企業(yè)。
站在2025年的新起點，AI的征程才剛剛拉開大幕，讓我們繼續(xù)堅定不移地重倉硬科技，大力支持民營企業(yè)發(fā)展，持續(xù)為中國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力，打好這場“做多中國”的持久戰(zhàn)。